Los 7 Mandamientos de la Publicidad según David Ogilvy
Introducción:
David Ogilvy, considerado el "padre de la publicidad moderna", estableció principios fundamentales que aún guían la industria publicitaria. Sus "7 mandamientos de la publicidad" son esenciales para comprender cómo crear campañas efectivas y centradas en el consumidor. A continuación, te presento estos mandamientos:
1.- Tu rol es vender, no dejes que nada te distraiga del único propósito de la publicidad.
La creatividad debe estar al servicio de la venta. Ogilvy enfatizaba que la publicidad no es un concurso de ingenio, sino una herramienta para persuadir al consumidor y lograr conversiones.
2.- Define claramente tu posicionamiento: ¿Qué y para quién?
Es fundamental identificar qué es lo que vendes y a quién va dirigido. Un posicionamiento claro permite que el mensaje publicitario sea relevante y efectivo para el público objetivo.
3.- Haz tu tarea: estudia detalladamente a tu consumidor.
Conocer a fondo al consumidor es esencial. Ogilvy insistía en la importancia de la investigación para entender las necesidades, deseos y comportamientos del público al que se dirige la publicidad.
4.- Piensa en el consumidor como tu esposa: ella quiere toda la información que puedas darle.
Esta famosa frase de Ogilvy subraya la necesidad de respetar la inteligencia del consumidor, proporcionando información completa y veraz en lugar de recurrir a exageraciones o engaños.
5.- Háblales con el lenguaje que usan cotidianamente.
El lenguaje publicitario debe ser claro y familiar para el público objetivo. Utilizar el mismo tono y vocabulario que el consumidor facilita la conexión y comprensión del mensaje.
6.- Escribe excelentes titulares y habrás invertido correctamente el 80% de tu dinero.
El titular es la parte más importante de un anuncio. Ogilvy afirmaba que un buen titular puede determinar el éxito de una campaña, ya que es lo primero que capta la atención del lector.
7.- Destaca al producto convirtiéndolo en el héroe.
El producto debe ser el protagonista de la publicidad. Mostrar sus beneficios y características de manera destacada ayuda a que el consumidor lo recuerde y lo elija.
Estos principios, extraídos de su obra Confessions of an Advertising Man, siguen siendo relevantes en la actualidad y son aplicables tanto en medios tradicionales como digitales. Si deseas profundizar en las enseñanzas de Ogilvy, te recomiendo su libro "Ogilvy on Advertising", considerado una lectura esencial para profesionales del marketing y la publicidad como yo.
